05国内空调消费市场调查报告家电信息行业资讯资讯-【资讯】

发布时间：2021-07-21 16:02:31 阅读：次来源：滴瓶厂家

第一部分：单项奖公布

一、2005年之前消费者拥有空调最多的品牌：海尔、格力、美的

二、2005年消费者购买空调最多的品牌：海尔、格力、美的

三、2005年国内空调业最具成长力的品牌：格兰仕、志高

四、未来一年消费者最可能购买的空调品牌：海尔、格兰仕

五、产品质量最值得信赖的品牌：海尔、格兰仕、志高

六、售后服务最令人满意的品牌：海尔

七、最具技术含量的品牌：海尔、格力

八、最具健康技术含量的品牌：海尔、格兰仕

九、最具节能技术含量的品牌：海尔、格力

十、最具健康功能品牌：格兰仕、美的

十一、最佳工业设计品牌：格兰仕

十二、变频空调首选品牌：海尔、海信

十三、健康空调首选品牌：海尔、格兰仕

十四、网友最推崇的特色产品：海尔直流双新风空调、格兰仕光波空调、志高镜画面空调、澳柯玛木制空调、格力节能王子空调、海信变频空调、LG清新空调、三星银离子空调、美的全健康空调、春兰静博士空调

第二部分：调查报告

为了更好地了解国内消费者空调消费行为，引导消费者理性消费，为消费者选购好空调做好参谋，人民网7月初发起并组织了“2005年国内空调市场消费行为调查”活动。活动内容在人民网首页等多个重要位置发布，历时近一个月，共有两万三千余名网友参与投票。其中，在所有投票的网友中，家庭中已拥有空调的比例达到了82％，也为本次空调消费行为的调查活动增加了真实性和客观性。

第一章：空调拥有率持续上升消费结构日趋合理

从调查中，我们惊喜地发现，目前我国居民的空调拥有率不断上升，在所有接受调查的人群中，82％的调查者家里都拥有了空调，其中32％的调查者家里拥有2台空调，11％的调查者家中拥有3台空调。

而所拥有的空调结构也发生了变化，在2005年之前，人们所选购的空调中，挂壁式占据了77％的比例，柜式只有17％，窗机为5％。而到了2005年，人们购买产品的机型又出现了新变化，其中挂壁式的比例下降至69％，而柜式的比例则上升至26％，但窗机比例进一步下滑，只有2.6％。

这种变化，一方面与人们房屋结构的变化有着密切联系，“大客厅小居室”成一种流行时尚；另一方面与人们生活水平的提升也相辅相成，柜机比例持续上升，而窗机则将逐渐被市场所淘汰。

调查显示，在2005年之前购买空调的用户中，海尔的占有率达到26％，格力、美的分居二、三位，占有率为19％、10％。而在2005年当年购买的空调用户中，28％的用户选择了海尔，格力、美的分居二、三位，占有率分别为21％、12％。这一数据表明，行业三大领军品牌的地位已经形成，并日渐巩固，其中海尔空调的市场份额进一步扩大。短期内，这三大品牌的竞争实力不会发生重大更改。此外，格兰仕、志高成为上升最快的两个空调品牌。

同时，我们还对未来一年具有空调购买意向进行调查，共有48％的调查者表示有购买意向，而在这一比例的购买意向中，87.2％的调查者表示会选择变频空调，而只有12.8％的调查者会购买定频空调。而他们对于将要购买的空调品牌，也发表了自己的看法，有49％的调查者表示会选择海尔。格兰仕等品牌也得到了较高的选择率。

第二章：电视宣传认知度最高他人推荐信任度最高

通过对所有调查者的反馈问卷中，我们发现，在调查者认知并认可空调企业所使用的众多宣传方式中，电视媒体独占鳌头，以65％的高认知度成为人们接受并了解空调品牌的主要方式。而网络广告和报纸广告也受到了不同程度的认可，分别达到了49％、35.7％的高比例。

我们分析这主要有两方面的原因：第一、电视的普及率高，对接受人群的文化水平要求低，因而吸引了众多潜在消费者；第二、由于本次调查为网络调查，参与调查的大部分为网民，对网络广告情有独钟。而报纸广告由于传播面广泛、容易保存，成为调查者选择品牌的一种参考。