再创辉煌2012年家具行业十大关键词年终盘点

核心提示：中国家具行业是改革开放后发展起来的，中国家具行业的发展整体来说还是一个很年轻的产业，而这个年轻的产业已经让中国成为世界家具生产大国，但在2012 年，当市场繁华尽退，家具业是继续保持历史的传承，还是做出相应变革呢？在此，搜房网为您盘点2012年影响家具行业的十大关键词，从而拨开家具行业“寒冬”的重重阴霾，让家具行业前路看的更清晰，走的更稳健，再创辉煌。

中国家具行业是改革开放后发展起来的，中国家具行业的发展整体来说还是一个很年轻的产业，而这个年轻的产业已经让中国成为世界家具生产大国，但在2012 年，当市场繁华尽退，家具业是继续保持历史的传承，还是做出相应变革呢？在此，搜房网为您盘点2012年影响家具行业的十大关键词，从而拨开家具行业“寒冬”的重重阴霾，让家具行业前路看的更清晰，走的更稳健，再创辉煌。

关键词：新国标

11月16日，由广东省家具商会、广东省家具产业研究院、深圳市计量质量检测研究院主办的《儿童通用技术标准条件》（以下简称新国标）研讨会举行。新国标对儿童家具，要求外形尺寸在产品中明示，对外观材料质量，理化性能包括涂料、金属件、软包件，甚至木材的含水率都作出了明确规定。特别在安全部分，对儿童家具的结构，有害物质含量，阻燃性能和警示标识，提出了严格的要求。消费者在选购儿童家具的时候，可以作为参考标准。这是首次针对3-14岁儿童使用的家具安全出台的行业标准，对儿童家具生产企业和消费者都具有一定的规范和警示所用。

新版《红木家具通用技术条件》国家标准由国家质检总局、国家标准化管理委员会批准公布，正式实施时间为今年8月1日。据悉，新标准不仅规范了红木家具的术语和定义，同时将用材比例分类、要求、质量明示列为强制性标准，规定“红木家具产品销售合同中应提及产品保证文件，即产品使用说明书、红木家具产品质量明示卡、产品合格证。”并将这“一书一卡一证”作为日后产品因用材发生纠纷时的法律依据。

【点评】新国标的出台净化了消费市场，其不只是一纸批文，更是对企业道德底线的考验，是对消费者自觉的监督意识和消费观念的培养，从而保证了消费者的健康生活。

关键词：定制家具

随着消费者的空间利用意识和个性追求心理的增强，使得定制家具越来越受到青睐。同时，定制家具本身对企业的服务和管理提出了较高的要求，需要满足质量上、工艺上的标准，但目前定制家具产品与设计效果不符、安装不到位、只修不退等问题突出。

【点评】定制家具产品质量和服务中出现的问题需要规范，因为有时材质上的差异，不专业的人很难分辨出来。购买定制家具的消费者，对服务的流程要多留心，最重要的是选购产品时合同要签得仔细，要把制作过程中需要的东西都标注出来，不要等做完了再算这些，那时候就真是对方怎么说你就该怎么给钱了。

关键词：抄袭成风

中国家具抄袭成风，业内及其盛行"拿来主义"，剽窃抄袭现象严重，不少厂家因为没有自己的设计团队，派出商业间谍抄袭原创作品，稍加改头换面就投入市场。在米兰家具展上竖起了“中国人禁入”的牌子，某些国际大牌家具商将来自中国的设计师拒之门外，理由是他们可能涉嫌抄袭。前几年，出现了一种状况：米兰家具展上最新设计的家具产品，往往在展会后不久，就在中国批量生产，还贴上了意大利进口的标签。

【点评】设计师、企业、协会、政府监管部门、消费者共同构成家具行业链条的整体，要想杜绝抄袭风归根结底还是要围绕上述个体下工夫：增强设计师话语权、提高企业自觉意识、协会发挥抱团维权之功效、政府加大对知识产权保护力度、唤起消费者购买山寨家具的羞耻意识。

关键词：以旧换新

根据北京市商务委下发的《北京市家具以旧换新试点实施办法》，11月1日至30日，个人消费者在试点家具销售企业购买四类新家具(柜体、沙发、床具、桌椅，而且必须可以移动。不可移动的例如橱柜、步入式衣柜等则不符合要求)并交送旧家具，将可获得家具销售价格10%的补贴，补贴由政府和家具销售企业各负担5%。单件家具的补贴金额最高不超过1000元。统计显示，自11月1日至11月18日，北京市5家家具以旧换新试点销售企业已接待咨询近2万人次，销售以旧换新家具11594件，以旧换新销售金额 6590.24万元。以旧换新销售额占同类家具总销售额的22.5%。

【点评】家具以旧换新本身即可拉动经济增长又能为环保做贡献，况且在试点过程中，卖场和政府各自承担5%的补贴，消费者可以享受补贴，商家可实现销售，可谓是利民利商的大事。

关键词：爆破营销

集美、城外诚、万家灯火装饰城等卖场纷纷实施爆破营销，爆破营销不同于传统营销活动之处在于讲求精准营销，确定好消费群体，通过走访小区、发送邀请函等手段进行有目的的宣传。据了解，爆破营不仅为卖场提供了高人气，活动当天的销售额也有很大突破，城外诚在4月中旬举办的爆破营销活动中实现销售额达到7100万。集美家居定慧桥店在端午小长假举办的爆破营销活动，也取得了成功，据集美家居集团副总裁沈耀俊介绍：“这次爆破营销比节前增长了50%”。

【点评】爆破营销激起了消费者的抢购热情，带领商户破冰前行，将原本萧条的家居市场搅得风生水起。一方面进一步巩固了卖场在京城百姓心目中家居购物的首选地位，另一方面强化了卖场在家居品牌心目中必争之地的战略地位。但从另一个方面看，爆破营销提前透支了未来一两个月的潜在消费者，导致卖场出现了火热销售两三天，冷清一个月的尴尬局面。

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