瞧一瞧：印度IPL 2亿人记住了全球化本土品牌TCL

印度IpL2亿人记住了全球化本土品牌TCL

撰文/蓝科技

9月19日，IpL（印度板球超级联赛）爱好者Anshul打开电视，正在观看当天的板球比赛。

蓝科技得悉，当天的比赛是IpL开赛以来的第2场比赛，是TCL作为联赛其中1只球队的主要援助商的第1场比赛。这场比赛，据蓝科技了解创下了IpL有史以来最大在线直播观看人数，到达2亿人次。

本场比赛中，TCL赚足了眼球。比赛场内的围栏屏突出暴光TCLQLEDTV，场内广告大屏4次播放QLED产品视频，同时在转播比赛的HotStar平台也植入QLED转化广告，增强品牌暴光的同时加大核心产品的植入与转化。

这场板球比赛进程中，TCL制作了球队主题歌曲，借助球迷高涨的情绪顺势将品牌推向了Twitter的官方热搜。

如果不是这场疫情，根据Anshul的计划，他将要和朋友们到现场观看。但在疫情期间，他只能通过视频观看板球比赛。本场比赛，Anshul和他的朋友们交换最多的除赛事之外，还有TCL这个品牌。

这场板球比赛进程中，TCL自发制作了球队主题歌曲宅基地违建怎么处理
，借助球迷高涨的情绪顺势将品牌推向了Twitter的官方热搜。

如果不是这场疫情，根据Anshul的计划，他将要和朋友们到现场观看。在疫情期间，他只能通过视频观看板球比赛。本场比赛，Anshul和他的朋友们交换最多的除赛事之外，还有TCL这个品牌。

和Anshul1样，更多的人通过这场比赛认识到了TCL。作为联赛其中1支球队的主要援助商，不能不说TCL对板球队的援助，捉住了球迷的痛点。来自印度民间的1份调查显示，狂热的板球球迷对援助商，有超过90%以上的球迷会对品牌记忆深入。

TCL作为其中1支板球队的援助商，正在印度本土延续着创新惯性，这与TCL在印度所传递的品牌理念是1致的。拼搏、豪情，在充满挑战中实现自我价值，用创新马拉松精神不断超出自我。

最近几年TCL在印度市场的表现力与品牌表达力非常成功。即便今年上半年在疫情严重情况下，TCL销量在印度同比增长超过60%，显示出极好的抗跌性。

对TCL而言，抗跌性意味着消费者对品牌理念的高度认同。援助板球赛事的重点，不在于赛事本身，而在于向用户传递出的理念，和为通过为用户创造需求拉近与他们的距离。

毫无疑问，TCL在印度获得阶段性成果，是品牌表达力的具体体现。如果从印度市场的特点看，消除消费者的阻力，必须要让他们意想到品牌能解决他们的痛点，能给他们带来不1样的体验。

包括Anshul资深球迷在内，在他们的动迁协议遗失找谁补办
眼中，TCL是1个本土品牌。由于只有本土品牌，才更晓得本土文化，才更晓得消费者需要甚么。所有的环节产生的联贯性，终究能成功吸引消费者。

本土化不是一挥而就，是1个长时间的进程。其中包括文化的、设计的、理念的、服务的等多种要素。归根结柢，TCL本土化的成功不是靠外部的驱动，而是通过组织情势、产品情势、表现情势等，是用户自发给TCL的1张标签。

TCL援助板球赛事，让更多的年轻人有共鸣。真正成功的品牌1定不是源自品牌本身，而是品牌主张和表现力让更多的人有代入感。简单地说，这类代入感是消费者读懂了TCL，而TCL一样读懂了这些年轻人。

2亿人次通过视频观看TCL援助球队的第1场比赛，这是1场载入印度板球比赛史册的比赛。TCL见证、亲历、参与了这类变化以后，他们的生态圈战略再延伸。

把文化、理念和洞察力当生态圈中重要的1环，第1场板球比赛，印度板球球迷给TCL打出满分。

在疫情下看TCL印度阶段性成果，球迷给TCL打出的满分，其实含金量非常高。

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