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智能自清洁空调渐成普及之势海尔何以一马当先-【新闻】

发布时间:2021-04-05 21:24:00 阅读: 来源:滴瓶厂家

受益于去年整个房地产市场的助力及消费升级带来的行业利好,2017年的空调行业进入到一个全新的发展周期。厂商开始从过去的价格竞争走向今天的价值竞争,从低端市场博弈高端市场,节能、健康、智能等维度给予了空调行业百花齐放的主旋律。

中国空调行业实现“大涨”

来自中怡康数据,2017年1—4月份整个家电市场只增长了1.2—6.3个百分点,其中冰箱零售量同比增速为1.3%,洗衣机的增长增速为6.1%,相对于其他品类,空调零售量的总体增速难能可贵,达到了36.8%。空调行业今年实现大涨,领跑整个大家电市场。

与此同时,迈入2017年,整个空调市场的均价也同样进入了一个上升通道,主要原因有两个,第一是空调成本正在大幅度增加;第二则是产品结构升级,导致的产品价格上涨。

首先,今年以来,大宗原材料价格的飙涨、运输成本的上升,以及人工成本的提高等都让空调成本拥有一个大幅上升的过程,促使空调终端涨价。中怡康时代市场研究公司空调事业部研究总监刘龙指出,从2016年的1月份到2017年的4月份,空调市场的均价同比增速可划出一个蜿蜒向上的曲线。2016年年中,均价同比增速还在两个多点,但到2017年的3月、4月,空调均价同比增速却达到了4.4%、4.6%,整个空调市场均价进入一个上升通道。

其次,产品结构升级拉高了空调市场的均价水平线。现今,中高端空调产品已成为市场宠儿,传统低端市场竞争力下降,开始转入价值竞争阶段。中怡康预测,2017年空调均价将达到3483元,同比增速高达5.4%。其中3500元以上的市场占整体挂机市场的比重会达到22.8%,同比增幅达到33.0%,八千元以上的柜机占整体柜机的零售份额将达到27.7%,同比增幅34.8%。

值得一提的是,包括空调在内的整个家电产业正临消费升级时代,经济转好的用户对家电产品的需求开始发生质变。中怡康预计,替换需求在2017年将会达到61.2%,相比于去年会增高0.9%。这一背景下,空调行业有望迎来两方面的时代变革,一是空调产品舒适性的功能面临新的历史机遇;二是消费者对空调健康性的需求呈爆发式增长,其中自清洁空调潜力最大。

智能自清洁空调进入全面普及时代

行业人士认为,2017年已经可以把中国的空调行业定义为一个行业的大年,特别是即将来临的六到七月,天气势好能让空调行业在今年过上好日子。实际上,自去年下半年开始,空调行业便逐步展现行业领军优势,让不少空调厂商率先尝到了甜头。

不过,近两年随着制造和设计工业的成熟,市场中已出现产品同质化,竞争中也同样出现价格战,所以产品的差异化创新就显得尤为重要。智能自清洁空调的应运而生,成空调企业率先变革的一个细分市场的新风口,为整个行业的发展增添了增长动力与活力,也为空调行业的转型升级提供了一个典范。

一方面,智能自清洁空调符合新时代的消费特征。在消费市场结构刚需性普及、替换性消费成为增长主力的当下,新消费人群提出的新购买要求成为空调产业升级新的指向标,节能、智能和健康成每一次升级迭代的主基调。行业调查结果显示,超过三成的消费者从来不清洗空调,超过七成的消费者愿意购买自清洁功能空调,消费者对自清洁空调的标准要求也越来越高。时至当下,智能自清洁空调正在被市场广泛关注和接受。

另一方面,当今空调行业竞争日趋白热化,各厂家都在努力通过产品技术创新来提升市场竞争力。实际上,聚焦用户痛点的差异化产品竞争力才更为突出,智能自清洁空调就是近几年最具代表性的产品,吸引着越来越多的空调企业参与其中,满足更多消费者的个性化需求。

此外,从解决消费者痛点问题上来看,智能自清洁空调主要有三大攻势:一是健康品类;二从操控痛点上;三从服务痛点上。首先,一份行业调研报告显示,在影响消费者选购空调的因素中,健康空调以22%的占比位居首位。健康空调的整体市场占比也升至75%,其中高端空调中健康空调占比更高达90%,足以看出用户对健康空调的重视。智能自清洁空调主攻用户健康,解决用户蒸发器污染痛点,智能自清洁带来的健康空气解决方案成为用户刚需。

其次,智能自清洁空调具备智能功能,可用手机进行操控,让用户操控更方便智能。自清洁已成为智能空调的第一大品类。最后,智能自清洁空调能与企业后端进行连接,企业会提供更及时、更准确的服务。

在中怡康时代市场研究有限公司品牌中心总经理左延鹊看来,自清洁不仅创造出一个全新的细分市场,还通过三年的积累与沉淀,开始被消费者逐渐认可并接受。特别是在2017年,随着海信、科龙、格力、美的的加入,自清洁空调正在成为行业逐渐普及之势的细分市场。

据了解,自2015年开始,智能自清洁空调的销售总量每年都以2倍的增长速度递增。2015年销售总量约为90万台,在空调销售总量中占比为1.7%;2016年智能自清洁空调销售总量突破200万台,在空调销售总量中占比也提升至4.5%;预计2017年,智能自清洁空调的销售总量在空调销售总量中占比将达到11.2%。

海尔智能自清洁空调何以一马当先?

智能自清洁空调之所以在短短的两三年时间内,得以迅速发展并实现普及,中国知名空调企业海尔品牌可谓功不可没。具体从中国自清洁空调市场品牌格局上来看,海尔等行业主流品牌总体份额接近九成,其中海尔更占据超过七成的份额,海尔智能自清洁空调零售量和零售额市场占比排名均为第一。

另外,在2017年1-4月的自清洁空调市场中,海尔以84.2%的份额独占鳌头。且截至今年3月,海尔自清洁空调销量还突破400万套,市场占有率稳居第一,其中海尔净铂空调实现上市三天就销售量第一的成绩。不禁要问,在智能自清洁空调渐成普及之势的当下,海尔智能自清洁空调何以一马当先,主导整个自清洁市场的发展?

其一,大数据助力用户交互。在用户零距离的交互下,海尔空调以大数据为助力切入用户深层次痛点,首创海尔自清洁空调。通过与52万用户痛点交互、80万用户参与众创设计,并借助500亿+数据平台,海尔空调花费340天,最终研发出10项技术专利,建立500+数字化模型,在10000+模块商资源和海尔互联工厂的支持下,开启了空调行业“洁净度”时代。

其二,技术迭代创新。海尔原创专利的自清洁技术,通过强大的冷膨胀力清除蒸发器上污垢,铲除细菌滋生的温床,抑菌率达99.9%,从源头防止室内空气二次污染。而在技术迭代上,2015年8月海尔空调原创自清洁空调,实现空调内机自清洁;2016年8月海尔空调自清洁技术迭代,实现空调内机、外机自清洁;截至目前,海尔自清洁空调技术还在持续交互中迭代。

其三,通过交互迭代,深层次掌握不断变革的用户需求。吹白毛巾、免费深度清洗、一杯水演示等交互方式,均是海尔在切近用户痛点方面的创新实践。早在2014年,海尔空调在与用户交互时发现,大部分用户家中的空调积尘比较严重,且长时间得不到清洗,室内空气二次污染严重;2015年8月,海尔空调独创专利自清洁技术,实现空调自清洁功能,推出首款劲铂自清洁空调;此后,海尔空调将该技术广泛运用于智能空调上,并形成了智能自清洁空调系列产品。

其四,加速产品迭代,进一步让智能自清洁空调得以落地并普及。从最初海尔自清洁空调只有一款产品,即海尔劲铂空调之后,36个系列120多个型号的海尔空调都应用了自清洁技术。如今,全产品线的海尔空调都实现了自清洁技术的普及应用。在自清洁领域的产品迭代与创新,让海尔空调更具市场竞争力。

众所周知,自海尔首创智能自清洁空调后,各大品牌相继加入这一领域的竞争,陆续推出带有自动清洗功能的空调。现今,智能自清洁空调产业正处普及风口,该领域市场角逐火药味十足,而海尔空调作为这一领域的开辟者,有望以绝对的市场优势持续引领未来行业迈入高速轨道。

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