OTT战火纷飞软硬结合成趋势

"这是最好的年代，这是最坏的年代。"用狄更斯笔下的名句来形容当下的OTT机顶盒市场，实属再恰当不过。诚然，据格兰研究数据显示，2013年OTT机顶盒的市场占比由2012年的4.7%爆发性地上升到15.1%，此等速度堪比冲天的嫦娥号。然而，火热的背后却是市场的极度混乱，巨大的发展潜力牵动着无数企业那根嗜血的神经，纷纷投身这个看上去并不怎么美的战场，在不计血本的拼杀中痛并快乐着。同时，各家企业也在通过与合作伙伴的软硬结合，实现各取所需、互利互惠的目的。

就目前OTT机顶盒市场而言，参与竞争的有传统机顶盒制造企业、互联网企业、电视企业和IT设备企业。

以开博尔、英菲克、海美迪等为首传统机顶盒制造企业，多年盒子市场打拼经验，在产品价格上具有较大优势。以小米、天猫、百度为首的互联网巨头组成的新异军，凭借软件服务的优势和众多互联网用户的青睐，迅猛进入盒子市场。以创维、TCL、海信等为首的传统电视巨头，历来作为客厅领域的霸主，机顶盒和电视也本是相连产业，自然不会放过这一市场。以中兴、华为为代表的IT设备企业，凭借在IT领域较强的品牌优势和技术实力，力图辐射盒子等更多市场领域。

综上所述，OTT机顶盒市场目前群雄割据、混战连连，谁将成为最后的终极霸主，结果仍然难以断定。而目前OTT企业除了在产品和价格上持续创新外，也开始修炼另一个竞争的法宝--软硬结合的资源整合能力。

在任何时代，产品是核心和基础，因此产品的研发和制造，以及对品质的管控，依然是OTT机顶盒企业所需具备的最基础能力。互联网时代，价格成为竞争的重点之一，因为绝大部分网购的消费者最关注的因素就是价格，这就需要OTT机顶盒企业拥有对上下游全产业链的超强把控力，能在保证品质的基础上将生产成本压至最低，给消费者提供性价比最优的盒子产品。

互联网时代，硬件产品另一个竞争的重要法则是软硬结合，整合多方资源提供更好的使用体验。谁能率先创造出多方资源充分整合的商业模式、产品开发模式及营销推广模式，谁就更有把握问鼎市场王者宝座。IT、互联网企业拥有深厚的互联网背景，比如体验更好的系统平台和软件、海量视频资源、丰富云端应用等，他们在这些方面已经拥有长期的研发、完善和积累。而传统家电厂商拥有品牌影响力、产能、渠道和售后方面的优势。双方通过战略合作，软硬结合，必将为硬件产品带来新的生命力。

目前，这种合作也已经被市场认可。比如以软件服务起家的迅雷，基于领先的云加速技术，已为客厅端的硬件产品研发了一系列软件服务方案，可以为家庭客厅端的智能硬件产品提供优质的下载、视频播放和多屏互动体验，目前已经与众多知名硬件厂商达成合作。知名家电品牌创维则率先获得这种合作的市场回报，创维一代盒子与视频网站爱奇艺合作，丰富了盒子的内容资源，成为京东盒子销售冠军。其即将发布的二代盒子还会与迅雷合作，为用户提供迅雷远程下载服务，用户可随时随地使用盒子加速下载，这一提升用户体验的合作势必增强产品竞争力，赢得更多的市场机会。

就让我们拭目以待，共同见证一场OTT机顶盒领域的战争大片。

（编辑：王博轩）

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