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发布时间:2020-01-14 23:49:12 阅读: 来源:滴瓶厂家

专访腾讯MIG陈濮:做和90后“玩在一起”的品牌

昨天晚间,中国传媒大学实验教学楼里传来阵阵欢呼声, “腾 讯应用宝玩美女主全球招募—就要和男神一起代言”大型选秀活动正在这里进行,著名主持人沈梦辰的到来让现场更加火热。

据CNNIC的报告显示,目前国内网民中学生群体大概占到了24%。如果80后是互联网一代的话,90后便是移动互联网一代,他们是移动互联网原住民,也是腾 讯最核心的用户。

“在经营粉丝经济时,将明星粉丝转化为产品的粉丝是简单可行的。90后的粉丝对明星的忠诚度凝聚力非常惊人,我们就是冲着90后来的!”陈濮笑着说。

90后的消费习惯非常碎片化,他们大量的依赖移动互联网终端获取资讯、交流或者娱乐。跟传统的品牌不太一样,腾 讯应用宝希望用草根式的线上群体营销或者是做粉丝论坛的方式对目标用户进行多方面的渗透。“玩美女主”活动就是接触他们方法之一。

据了解,“玩美女主”活动其实也是腾 讯应用宝整个暑期的一个序章,活动整个高潮是后面暑期的广 告部分。前期通过这个活动跟校园的90后学生能够紧密的绑在一起,为第二季广 告进行预热。

对于腾 讯来讲,把社交能力跟产品结合是他们的强项。陈濮坦言,去年可能更注重的是平台资源的整合,以及腾 讯资源的拉动,今年为了缓解单一的营销方式,腾 讯应用宝开始尝试更多做法。

在用户掌握主导权的现在, “APP只要提供工具性的功能价值就能被用户所采纳”的思维要进化了,即使是一个工具性的APP,也要开始让它产生工具价值之外额外情感的价值。

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